Британская пивоваренная компания BrewDog выпустила пиво с этикеткой «Для девочек». Так пивоварня хотела привлечь внимание к проблеме неравной оплаты труда женщин и мужчин. Однако пивовары не учли, что выпускать продукты с надписью «Для женщин» в последнее время очень опасно для имиджа.
Шотландская пивоваренная компания BrewDog — один из флагманов пивоварения в Британии. За 11 лет своего существования компания не раз привлекала к себе внимание сумасбродными акциями: они готовили пиво на дне Атлантического океана, приезжали на открытие паба на танке и пытались сделать самое крепкое пиво в мире.
Но, похоже, за годы работы у рекламистов BrewDog стало плохо с памятью, ведь иначе они бы учли опыт компании Doritos, чьи не хрустящие чипсы для женщин вызвали целый шквал обид и ненависти со стороны самих женщин. BrewDog не учли, что в их рекламной идее покупатели увидят сексизм, поэтому теперь любителей и особенно любительниц крафтового ждёт новое открытие пивоварни — женское пиво.
Компания опубликовала анонс пива в бутылке с розовой этикеткой на своей странице в твиттере. Ироничный пост, сопровождавший фотографию нового пива, по задумке BrewDog должен был высмеивать стереотипы о женщинах и бороться с ними.
Мы создали пиво для девочек. И оно розовое. Потому что женщины любят только розовое и блестящее, правильно? Давайте покажем, что со стереотипами пора заканчивать.
Однако что-то пошло не так. У пивоварни есть целая линейка пива с похожими этикетками. Но розовое для девочек появилось впервые, о чём было сказано на сайте BrewDog. Так компания решила выступить против заниженной оплаты труда женщин в сравнении с зарплатами мужчин.
Мы сделали наше флагманское пиво Punk IPA розовым. Pink [розовое] IPA снаружи может выглядеть по-другому, но внутри оно точно такое же, как Punk IPA. Так же, как и женский труд по сравнению с мужским.
Но женщины такой поддержки не оценили. Розовые этикетки были восприняты как неудачная попытка рекламистов компании сделать IPA ещё более популярным.
Leave a Reply